業(yè)務(wù)資訊
2024年國產(chǎn)游戲海外收入破185億美元，多地組團出海政策密集出臺
近年來，國產(chǎn)游戲在全球市場展現(xiàn)出強勁增長勢頭。STEAM平臺熱銷榜單中，《明末：淵虛之羽》《黑神話：悟空》《永劫無間》等多款國產(chǎn)作品頻頻亮相。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國自主研發(fā)游戲海外銷售收入達(dá)185.57億美元，同比增長13.39%。面對這片藍(lán)海市場，廣東、浙江等游戲產(chǎn)業(yè)集聚地區(qū)紛紛出臺新政，通過組團合作模式推動企業(yè)抱團出海，力圖在全球競爭中占據(jù)更大份額。
政策密集出臺助力產(chǎn)業(yè)升級
2025年以來，國家層面對游戲出海業(yè)務(wù)釋放積極信號。國家發(fā)展改革委、工信部、商務(wù)部等多部委相繼發(fā)布政策文件，明確支持網(wǎng)絡(luò)出版企業(yè)開展國際交流合作。商務(wù)部在《關(guān)于加快推進服務(wù)業(yè)擴大開放綜合試點工作方案》中提出，要發(fā)展游戲出海業(yè)務(wù)，拓展應(yīng)用場景，布局從IP打造到游戲制作、發(fā)行、海外運營的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。
地方政府響應(yīng)迅速，政策措施更加具體。浙江省在2月聯(lián)合17個部門發(fā)布《關(guān)于支持浙產(chǎn)游戲出海的若干措施》征求意見稿，積極培育游戲出海市場主體，支持原創(chuàng)精品游戲開發(fā)與合作。該政策鼓勵游戲企業(yè)與智能終端廠商加強合作，推動游戲內(nèi)容與AR/VR眼鏡、智能體感游戲機等設(shè)備協(xié)同出海。
廣東省在5月出臺的《關(guān)于推動廣東網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》中，將打造出海產(chǎn)業(yè)集群置于重要位置。政策明確引導(dǎo)支持游戲企業(yè)帶動更多中小微企業(yè)出海發(fā)展，打造"粵產(chǎn)游戲出海矩陣"和"游戲企業(yè)出海聯(lián)盟"。廣東還在廣州、深圳試點建設(shè)省網(wǎng)絡(luò)游戲出海服務(wù)中心，為企業(yè)提供境外市場研究、政策法律咨詢、運營發(fā)行服務(wù)等一站式支持。
組團出海成為發(fā)展新趨勢
組團式合作出海已成為多地政策的重點引導(dǎo)方向。創(chuàng)夢天地高級副總裁嚴(yán)佩詩表示，《卡拉彼丘》國際服PC端2024年全球上線后，在美國、日本、歐洲等地區(qū)收獲大批用戶，單用戶付費水平達(dá)到國服的近3倍。通過加入出海聯(lián)盟等措施，中小微游戲企業(yè)可以共享資源和渠道，在降低出海成本的同時更好地應(yīng)對各種風(fēng)險。
三七互娛作為較早進入海外市場的企業(yè)，目前已在全球200多個國家和地區(qū)開展業(yè)務(wù)，發(fā)行超過120款游戲。2024年公司境外收入達(dá)到57.22億元，占營收比重約三分之一。該公司黨委書記、集團高級副總裁楊軍指出，海外市場涵蓋200多個國家和地區(qū)，每個都是細(xì)分市場，具有不同的文化背景和特點。研發(fā)團隊不僅要關(guān)注游戲技術(shù)和創(chuàng)意層面，還要深入研究不同市場的文化特點、玩家喜好以及發(fā)展趨勢。
廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會副秘書長鄧曉玉表示，游戲出海與制造業(yè)出海存在差異，在海外市場主要需要人力支撐，包括測試、用戶體驗、了解當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)等工作。小公司通常難以獨立完成這些任務(wù)，只能依賴頭部大廠分享資源進行合作，或者在當(dāng)?shù)亟M建小團隊，但成本仍然高于國內(nèi)。通過建立出海聯(lián)盟等平臺，中小微游戲企業(yè)有望與頭部企業(yè)共享資源與渠道，提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群在國際市場的整體競爭力。
來源：金融界